Musim mode sedang berjalan lancar. Marc Jacobs menutup New York Fashion Week 2016 dengan pertunjukan psychedelic yang menampilkan model kulit putih dengan rambut gimbal palsu berwarna-warni – dan karenanya mendapat sedikit kehebohan. Sekarang London Fashion Week akan segera dimulai. Semua ini mungkin tampak mengikuti tren mode yang sudah usang, tetapi tanah di bawah stiletto berkilau itu sebenarnya bergeser – cepat. Pekan mode menjadi kurang tentang klik mode dan lebih banyak tentang membuka diri kepada massa.

Pekan mode dulunya adalah urusan industri: itu tentang label mode yang mempresentasikan koleksi musiman baru mereka kepada calon pembeli. Ada sejumlah kota di sirkuit mode: Paris, Milan, New York dan London. Jurnalis dari majalah mode dan surat kabar menjembatani kesenjangan antara industri dan konsumen, memberikan informasi tentang penampilan dan tren baru, serta meringkas naik turunnya dunia kaya kepada konsumen pada umumnya.

Pesanan diambil, dan pengiriman pakaian dilakukan enam bulan kemudian, pada saat musim semi dan musim gugur. Merek dan pengecer mode arus utama juga mengikuti tren, yang tercermin dalam rangkaian pakaian mereka berikutnya. Kalender yang tertata dengan baik ini didorong oleh kecepatan proses fisiknya, mulai dari pengambilan pesanan hingga distribusi hingga pengecer.

Tetapi semua dimensi ini telah berubah. Pekan mode berkembang dari fungsi industri eksklusif menjadi acara konsumen partisipatif.

mode cepat

Sekarang ada lebih banyak kota yang masuk ke kancah mode internasional, yang berarti kota mode baru dan pekan mode yang tak terelakkan, seperti São Paolo dan Shanghai. Catwalk pekan mode ditemukan di lokasi yang semakin beragam, acara pop-up, dan lokasi unggulan.

Mencerminkan cara selera mode tinggi ini menyaring ke ruang publik, barisan depan catwalk telah berkembang, tidak lagi menampung hanya tokoh industri tetapi juga termasuk selebriti dan blogger. Blogger semacam itu telah berkembang biak dengan perluasan media sosial, yang juga memungkinkan lebih banyak daur ulang fashion jalanan, menciptakan lebih banyak tampilan dan gaya. Jangka waktu pengiriman pakaian jadi juga telah berkurang, sehingga apa yang terlihat di catwalk dapat dikirim ke pengecer, atau langsung ke pelanggan, dalam beberapa minggu.

Peningkatan kemakmuran dan konsumsi konsumen telah disertai dengan pertumbuhan ritel fesyen. Revolusi digital telah memberdayakan konsumen yang harapannya sangat berbeda dari generasi sebelumnya. Mereka mengakses informasi dan layanan fashion, tetapi juga melakukan transaksi online dimanapun dan kapanpun mereka suka. Kemampuan untuk mempersonalisasi ini akan terus berlanjut saat konsumen memilih dan mengikuti pemimpin mode, desainer, merek, dan pemandangan jalanan mereka sendiri dari seluruh dunia di media sosial.

Mediasi penawaran dan permintaan, media baru dan teknologi komunikasi telah mengubah mode dan pekan mode. “Fast fashion” sekarang menggambarkan tidak hanya perputaran cepat dari desain, pakaian dan rentang, tetapi juga penampilan yang lebih baru dan lebih segar, komentar media dan visual.

Gaya berbagi

Internet telah mengubah cara pekan mode diikuti oleh konsumen dan cara produk diperoleh. Web 4.0 membuka saluran komunikasi dan belanja baru, khususnya seluler, bagi merek untuk membangun kehadiran online dan offline. Perangkat lunak interaktif memungkinkan penyebaran mode, berbagi tampilan dan gaya, dan kemungkinan untuk memadukan gaya. Bentuk baru dari perangkat keras dan perangkat lunak yang lebih kuat di ponsel cerdas, tablet, aplikasi, dan media sosial memberikan kesempatan untuk berinteraksi dan terlibat dengan merek fesyen kapan saja dan di mana saja.

Perkembangan ini telah menyebabkan konvergensi yang cepat dari dunia mode fisik dan digital. Kesucian waktu dan ruang mode menyusut saat pemberdayaan dan pilihan konsumen meluas.

Keutamaan visual dalam mode menyoroti pentingnya memproduksi dan mengonsumsi gambar. Tetapi fotografer profesional, editor, dan blogger sekarang hanya mewakili sebagian kecil dari mereka yang mengomentari pekan mode. Media sosial memfasilitasi pertukaran foto dan video dan pengguna smartphone dapat melakukan live streaming peragaan busana dengan menggunakan aplikasi penyiaran seperti Periscope. Mdels berpose untuk pemotretan Instagram di akhir catwalk dan rumah mode memamerkan gambar di balik layar dan mengintip koleksi baru mereka.

Masa depan global

Melihat ke masa depan, pekan mode pasti akan menunjukkan pengaruh desain dari dunia mode yang lebih global, mengakses inspirasi dari desainer baru di Afrika ke pasar Asia yang bergerak cepat. Warisan budaya, yang diilhami oleh masa lalu yang nyata atau terkonsep, akan hidup berdampingan dengan gaya spontan dan eksperimental.

Kota mode akan memiliki daya tarik lokal, regional, dan internasional, tetapi akan semakin tidak terdefinisi oleh ruang fisik kota itu sendiri. Pekan mode dapat menjadi tidak ditempatkan, ditambah atau digantikan oleh lingkungan virtual atau gabungan.