Gadis yang diputihkan: India dan kecintaannya pada kulit cerah Abigail ClancY OfFiCial WebSite

"Ayo bersihkan kulit cokelat itu" adalah pengulangan umum di salon kecantikan di India, di mana anak perempuan tumbuh dengan pengingat terus-menerus bahwa hanya kulit putih yang cantik.

Dari iklan baris Minggu yang menggembar-gemborkan kelayakan pernikahan seorang “lulusan MBA. 5-½ kaki medium bahasa Inggris. Kulit cerah” kepada bibi-bibi tua yang menasihati wanita muda untuk mengoleskan pasta kunyit untuk “menjaga kulit Anda lebih putih dan halus”, tanda-tandanya ada di mana-mana.

Bahkan sentimen seperti, "Dia beruntung dia menikahinya meskipun kulitnya [gelap]" masih berbisik di seluruh India pada tahun 2017.

Generasi muda sekarang mulai mendorong kembali. Pada 7 Juli, Aranya Johar yang berusia 18 tahun menerbitkan Panduan Gadis Coklat untuk Kecantikan di Youtube. Video, puisi kata-kata yang diucapkan yang berisi baris-baris seperti "Lupakan putih salju/sapa cokelat cokelat/Saya akan menulis dongeng saya sendiri" menjadi viral, menjangkau 1,5 juta pemirsa di seluruh dunia pada hari pertama saja.

Teguran keras Johar datang tepat sebelum aktor Bollywood Nawazuddin Siddiqui menggunakan Twitter untuk mendakwa budaya rasis industri film India.

Postingannya mengingatkan penolakan keras aktris Tannishtha Chatterjee, yang diintimidasi karena warna kulitnya di TV langsung pada tahun 2016.

Meskipun banyak orang India masih berpura-pura tidak tahu tentang diskriminasi sosial berdasarkan warna kulit, obsesi negara terhadap kulit putih juga bisa menjadi kekerasan. Dalam beberapa tahun terakhir, ketakutan akan kulit hitam dan cokelat juga telah memicu pelecehan dan serangan terhadap siswa Afrika yang tinggal di India.

Mengapa orang India begitu membenci warna mereka sendiri?
Sindrom pemutihan

Sejarah India menawarkan beberapa jawaban.

Sepanjang sejarah abad pertengahan dan modern, anak benua India telah menjadi radar berbagai pemukim dan pedagang Eropa, termasuk, dari abad ke-15 hingga ke-17, Portugis, Belanda, dan Prancis. Anak benua itu diserbu dan sebagian diperintah oleh Mughal pada abad ke-16, dan dijajah oleh Inggris dari abad ke-17 dan seterusnya hingga kemerdekaan pada tahun 1947. Semua "pengunjung" asing ini berkulit relatif cerah, dan banyak yang mengaku lebih unggul.

Menjadi subjek suksesi penguasa kulit putih (ish) telah lama mengaitkan kulit terang dengan kekuasaan, status, dan keinginan di antara orang India. Hari ini, penghinaan terhadap kulit cokelat dianut oleh kelas penguasa dan kasta bawah, dan diperkuat setiap hari oleh sampul majalah kecantikan yang menampilkan hampir secara eksklusif model Kaukasia, seringkali asing.

Sudah menjadi beban orang kulit hitam di negara mayoritas non-kulit putih ini untuk menginginkan konsep kecantikan yang kebarat-baratan, dan aktivisme pascakolonial belum mampu mengubahnya.

Menurut sebuah penelitian yang kami lakukan dari 2013 hingga 2016, 70% dari 300 wanita dan pria yang kami wawancarai melaporkan menginginkan kencan atau pasangan dengan seseorang yang memiliki kulit cerah. Pewarnaan inilah yang mendorong begitu banyak orang India untuk mencerahkan kulit mereka, menciptakan fenomena yang disebut "sindrom pemutihan".

Sindrom pemutihan bukanlah mode yang dangkal, ini adalah strategi untuk mengasimilasi identitas superior yang mencerminkan keyakinan mendalam bahwa kulit putih lebih baik, lebih kuat, lebih cantik. Dan itu tidak terbatas di India; pemutihan kulit juga umum di seluruh Asia dan Afrika.
Pasar pemutihan yang berkembang pesat

Pasar krim dan salep yang inventif dan berkembang telah muncul untuk memenuhi permintaan ini, yang sekarang menghasilkan lebih dari US$400 juta dolar per tahun.

Beberapa produk yang paling banyak dijual termasuk Fem, Lotus, Fair and Lovely dan Fair and Handsome yang setara dengan gender. Sebagian besar krim yang diberi nama menarik ini sebenarnya adalah campuran steroid, hidrokuinon, dan tretinoin yang berbahaya, penggunaan jangka panjangnya dapat menyebabkan masalah kesehatan seperti pigmentasi permanen, kanker kulit, kerusakan hati, dan keracunan merkuri.

Meskipun demikian, sebuah studi pemasaran tahun 2014 menemukan bahwa hampir 90% gadis India menyebut pencerah kulit sebagai "kebutuhan tinggi". Para wanita muda ini bersedia mengabaikan efek setelah pemutihan, dan munculnya penjualan online memungkinkan mereka untuk menggunakan produk ini dalam privasi di rumah mereka sendiri.

Awalnya berfokus pada kecantikan feminin, pasar krim keadilan kini juga melayani pria India. Produk yang dipasarkan untuk pria menjanjikan untuk melawan keringat, memberi mereka ketiak yang lebih cerah, dan menarik wanita.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *